H&M chiude Afound, il suo outlet digitale

H&M ha deciso di chiudere il suo outlet digitale Afound alla fine dell’anno a causa della scarsa domanda. Il gruppo svedese ha spiegato che molti marchi preferiscono ormai utilizzare i propri canali di vendita, riducendo l’interesse per la piattaforma. Questa decisione riflette la necessità di H&M di ottimizzare le proprie risorse digitali, concentrandosi su strategie più redditizie. Afound, lanciato nel 2018, non è riuscito a raggiungere il successo sperato nel segmento degli outlet digitali, portando alla sua chiusura entro il 2023.

“Valutando l’attuale posizione dell’outlet H&M Afound, non rileviamo una domanda sufficiente, anche perché i marchi stanno optando sempre più per i propri canali di vendita, rafforzando così il rapporto diretto con i clienti”, ha dichiarato H&M.

Storia dell’outlet digitale H&M (Afound)

Lanciato nel 2018 come outlet H&M con negozi fisici per la vendita di abbigliamento scontato di vari marchi esterni, Afound ha poi cambiato strategia, espandendosi nel mercato online. Questo outlet digitale ha operato in sette Paesi europei, tra cui Svezia, Germania e Paesi Bassi, offrendo un’ampia selezione di abiti scontati attraverso la sua piattaforma.

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